Hangi reklam gerçekten müşteri getiriyor?
Linklerinize UTM etiketi ekleyin; böylece Google Analytics hangi kampanya, kaynak ve reklamın dönüşüm getirdiğini net gösterir. Etiketsiz trafik "bilinmeyen" olarak kaybolur.
Bağlantı bilgileri
Bir hazır şablon seçin ya da alanları kendiniz doldurun.Etiketliyorsunuz ama veriyi okuyan var mı?
UTM verisi ancak doğru okunursa bütçe kararına dönüşür. Reklamlarınızın hangisi kâr getiriyor, birlikte netleştirelim.
UTM parametreleri Google Analytics 4 ve çoğu ölçüm aracıyla uyumludur.
Eray Şimşek · İzmir SEO & Google Ads Danışmanı
UTM Etiketleri Kampanya Ölçümü için Neden Gerekli?
UTM etiketleri, bir bağlantıya eklediğiniz küçük parametrelerdir ve ziyaretçinin sitenize tam olarak hangi kampanyadan, hangi kaynaktan geldiğini Google Analytics gibi araçlarda net biçimde görmenizi sağlar. UTM olmadan e-posta, sosyal medya ve reklam trafiği çoğu zaman tek bir yerde karışır; UTM ile her kanalın getirisini ayrı ayrı ölçebilirsiniz. Bu araç, tutarlı ve hatasız UTM linkleri oluşturmanızı kolaylaştırır.
En sık yapılan hata, aynı kampanyada farklı yazımlar kullanmaktır: "facebook", "Facebook" ve "fb" analitikte üç ayrı kaynak gibi görünür ve raporu böler. Araçla oluşturduğunuz linklerde aynı küçük harf düzenini korumak, verinin temiz kalmasını sağlar. Böylece hangi kanalın gerçekten müşteri getirdiğini net görürsünüz.
Sık Sorulan Sorular
UTM etiketi nedir, ne işe yarar?
UTM etiketi, bir bağlantının sonuna eklenen ve trafiğin kaynağını belirten parametredir. Örneğin bir Instagram gönderisindeki linke eklendiğinde, o linkten gelen ziyaretçileri Analytics raporunda "Instagram kampanyası" olarak ayrı görürsünüz. Amacı, hangi kanalın ziyaretçi ve müşteri getirdiğini kesin olarak ölçmektir.
utm_source, utm_medium ve utm_campaign arasındaki fark nedir?
utm_source trafiğin geldiği platformu (örneğin google, instagram, bülten), utm_medium trafiğin türünü (örneğin cpc, email, social), utm_campaign ise belirli kampanyanın adını (örneğin bahar-indirimi) belirtir. Üç parametre birlikte, "hangi kampanyanın hangi kanaldan hangi tür trafik getirdiği" sorusunu tam yanıtlar. En az bu üçünü doldurmak sağlıklı ölçüm için yeterlidir.
UTM linkleri SEO'ya zarar verir mi?
Hayır, UTM linkleri organik SEO sıralamanıza zarar vermez çünkü genellikle reklam, e-posta ve sosyal medya gibi tıklanan bağlantılarda kullanılır, site içi gezinmede değil. Yine de UTM'li adreslerin arama motorunca ayrı sayfa gibi indekslenmemesi için site içi linklerde UTM kullanmayın ve kanonik etiketi doğru kurun. Dış kampanya linklerinde UTM kullanmak tamamen güvenlidir.
UTM parametrelerini nerede görebilirim?
UTM verilerini Google Analytics 4'te Edinme (Acquisition) raporlarında kaynak, aracı ve kampanya kırılımlarında görürsünüz. Trafik/edinme bölümünde "Oturum kaynağı / aracı" ve "Kampanya" boyutlarını seçerek her linkin getirdiği ziyaretçi ve dönüşümü ayrı ayrı izleyebilirsiniz. Etiketleri tutarlı yazdığınızda bu raporlar temiz ve okunur olur.
Aynı kampanyada tutarlı UTM nasıl kurulur?
Tutarlı UTM için tüm etiketleri küçük harfle yazın, boşluk yerine tire kullanın ve kaynak/aracı/kampanya adlarında sabit bir sözlük belirleyin. Örneğin kaynağı her zaman "instagram", aracıyı her zaman "social" olarak kullanıp değiştirmeyin. Bu aracı hep aynı kurala göre doldurmak, farklı yazımların raporu bölmesini engeller.