mcsanotoklima.com Vaka Çalışması: E-Ticaret SEO ile 90 Günde +%69 Trafik

Otomotiv klima yedek parçaları satan bir WooCommerce e-ticaret sitesinin Mart-Mayıs 2026 sürecinde SEO altyapısının yeniden inşası. Tüm veriler Google Search Console’dan alınmış olup müşterinin bilgisi dahilinde paylaşılmaktadır.

Müşteri Profili

mcsanotoklima.com, İzmir merkezli otomotiv klima yedek parça e-ticaret sitesidir. Ağır vasıta, iş makinesi, traktör, panelvan ve binek otomobil klima parçaları başta olmak üzere 1.380’in üzerinde ürünü Türkiye geneline online satıyor. Hem son kullanıcıya hem de servislere yönelik karma B2B/B2C model.

Başlangıç

Çalışmaya başlamadan önce site teknik açıdan birikmiş ciddi bir SEO borcu taşıyordu. Google Search Console’da 90 günlük tablo 2.489 tıklama ve 59.155 gösterim seviyesindeydi, fakat asıl sorun bu rakamların altındaki yapıydı:

• Görsel optimizasyonu sıfır: 7.900’ün üzerinde optimize edilmemiş JPG/PNG ürün galerisi dosyası, toplam birkaç GB. Alt text, dosya adı, boyut standardizasyonu yok. Mobil performans skorları düşük seviyede.
• Derinlik sorunu: 47 alt kategoriye kullanıcı ortalama 3 tıklamada ulaşıyordu. Mega menü yoktu; kategorisi az ziyaret edilen ürünler organik dolaşımdan büyük ölçüde uzak kalıyordu.
• Kırık URL’ler: Eski URL yapısından gelen ve hâlâ Search Console’da hata veren 48+ kırık link. Tüm bu URL’lerin biriktirdiği link juice atıldı, marka aramalarında bile 404 alınıyordu.
• Yanlış og:type: Ürün kategori sayfaları article olarak işaretlenmişti. Olması gereken product.group; bu sosyal paylaşım ve SERP zenginleştirmesinin önünü kesiyordu.
• Schema eksik: Product schema, BreadcrumbList, Offer markup yok. Google ürün karşılaştırma kartlarında görünme şansı sıfır.
• İçerik kanibalizasyonu: 68 blog yazısının 48’i thin/duplicate; aynı keyword’e 3-5 farklı yazıyla giriliyor, hiçbiri otoriter olamıyordu.
• Filtre çöplüğü: Ürün filtre sistemi 12.500’ün üzerinde “Crawled — currently not indexed” sayfa üretmişti. Google crawl bütçesinin önemli bölümü -or- ve -and- içeren kombinasyon URL’lerini taramaya gidiyordu.
• Brand-dışı trafik düşük: Trafiğin büyük bölümü “mcsan oto klima” gibi brand sorgulardan geliyordu. Generic ürün sorgularında (“oto klima kompresörü”, “araç klima radyatörü”) sayfa 2-3 seviyesindeydi.

Strateji

Müdahale sırası, her adımın etkilediği metrik düşünülerek belirlendi. E-ticaret SEO’sunda kazanım hızı için en etkili sıralama şudur: önce crawl ekonomisi (Google ne taramalı, ne taramamalı), sonra teknik sinyaller (schema, og, redirect), sonra kullanıcı sinyalleri (UX, derinlik, hız), en sonda içerik. İçeriği başa koymak ilk üç katmanda kayıp olduğu için her zaman yavaş döner.

Bu sıralamayla yola çıkıldı:

1. Crawl bütçesi temizliği (robots.txt, redirect, kanibalizasyon)
2. Teknik düzeltmeler (og:type, schema, breadcrumb)
3. Frontend mimarisi ve performans (mega menü, görsel optimizasyonu, mobil)
4. İçerik genişlemesi (kategori açıklamaları, blog cluster’ı)

Uygulanan Çalışmalar (Mart – Mayıs 2026)

1. Görsel Optimizasyonu (1.388 ürün × 4.885 galeri görseli)

Tüm ürün galerisi WebP formatına dönüştürüldü, boyut standardizasyonu yapıldı (ana görsel 1000px max, kalite 80), alt text ürün başlığı + marka + kategori şablonuna göre otomatik üretildi. 7.905 eski JPG/PNG dosyası sunucudan silindi, disk kazancı yaklaşık 4,2 GB.

İşin teknik tarafında Python tabanlı bir gallery_optimizer scripti yazıldı; WooCommerce REST API üzerinden ürün ürün ilerliyor, kaldığı yerden devam edebiliyor. Çalışma sırasında WAF kuralları geçici olarak gevşetildi (toplam 4 kural geçici devre dışı), iş bitince geri açıldı.

Galeri optimizasyonu sonrası mobil sayfa boyutları büyük ölçüde küçüldü, ürün listeleme ve detay sayfalarında ilk yükleme zamanı kısaldı.

2. Mega Menü ve Frontend Mimarisi

Mu-plugin ile beş ana kategoride mega menü kuruldu: Klima Kompresörleri, Evaporatörler, Radyatörler, Drier Kurutucu Filtreleri ve Klima Hortumları. Her menü 12 marka logosu + “Tüm Markalar” linki + 4 sütunlu grid yapısında. Toplam 65 menü elemanı.

Kullanıcı artık tek tıklamayla 47 alt kategorinin tamamına erişebiliyor. Mobilde performansı korumak için CSS-only çözüm tercih edildi, JS bağımlılığı eklenmedi.

Mega menünün asıl SEO etkisi link yapısının değişmesi: 65 yeni iç link her sayfadan alt kategorilere açıldı. Link juice dağılımı homepage’den derin sayfalara aktarılmış oldu.

3. URL Yapısı ve 301 Redirect Mimarisi

GSC 404 raporundan ve eski blog yapısından gelen 48+ kırık URL .htaccess üzerinden 301 yönlendirildi. Yedek alındı (.htaccess.bak.20260329), redirect kuralları kategori-marka-model hiyerarşisine göre yeniden inşa edildi.

Kazanılan link juice ölçülebilir biçimde gözlemlendi: önceki 60 günde “Page with redirect” kategorisindeki sayfaların büyük çoğunluğu Discovered/Indexed durumuna geçti.

4. og:type ve Schema Düzeltmeleri

Mu-plugin’e rank_math/opengraph/type filtresi eklendi. Ürün kategorileri article → product.group olarak düzeltildi. Tek tek ürün sayfaları product kalmaya devam ediyor.

Product schema, BreadcrumbList ve Offer markup eklendi. Sonuç olarak ürün sayfaları SERP’te zaman zaman fiyat + stok bilgisi ile rich result alacak hale geldi.

5. Crawl Bütçesi: robots.txt + FE Pro Filtre Disiplini

12.565 “Crawled — currently not indexed” URL’inin analizinde %86’sının FE Pro çoklu filtre kombinasyonlarından (-or- içeren) geldiği görüldü.

Filtre sayfaları zaten noindex, nofollow alıyordu; nofollow sayesinde robots disallow’ın SEO equity maliyeti sıfır oldu, sadece crawl bütçesi kazancı geldi. Beklenen sonuç 2-4 hafta içinde tetiklendi: gerçek kategori-marka-model sayfaları Google tarafından daha sık ve düzenli taranmaya başladı.

6. İçerik Kanibalizasyonu ve Pillar Konsolidasyonu

68 blog yazısının 48’i pillar sayfalara 301 yönlendirildi. Örneğin Radyatör başlığı altında 39 farklı yazı vardı; bunlar 8 pillar yazıya konsolide edildi. Evaporatör: 21 → 6, Kompresör: 3 → 3 (zaten temiz). Pillar yazıların focus keyword’leri ve içerik derinliği artırıldı.

7. Kategori Açıklamaları ve Breadcrumb Zinciri

47 kategori sayfasına özgün SEO açıklamaları yazıldı (her biri 400-600 kelime, kategori bazlı keyword odaklı). FE Pro filtre URL’lerinde breadcrumb chain kırılıyordu (URL slug’ı markasız geliyordu); mu-plugin fe-pro-breadcrumb-fix.php ile parent term otomatik bulunup zincire eklendi. Sonuç: Audi A3 URL’sinde breadcrumb artık “Klima Kompresörleri → Audi → A3” şeklinde tam render oluyor.

90 Günlük Sonuçlar

Aşağıdaki ekran görüntüsü Google Search Console mcsanotoklima.com property’sinden 18 Mayıs 2026 tarihinde alınmıştır. Tarih aralığı: 18 Şubat – 18 Mayıs 2026.

İki Snapshot: Yolculuğun Başı ve Bugünkü Tablo

Aşağıdaki iki snapshot aynı 90 günlük pencere değildir; 6 hafta arayla alınmış iki ayrı rolling-90g görüntüsüdür. Bu nedenle “önce-sonra” değil, “audit dönemindeki taban seviyesi” ile “Mayıs 2026 tablosu” arasındaki ilerleme olarak okunmalıdır.

Grafiğin sağ ucundaki belirgin sıçrama (8 Mayıs sonrası) görsel optimizasyonun tamamlanması ve robots.txt müdahalesinin etkisinin Google tarafında okunmaya başladığı dönemle örtüşür. Günlük tıklama tepe noktası 180’i aştı, gösterim tarafında 2.500’ü gördü.

Çıkarılan Dersler

• Görsel optimizasyonu sadece performans değil, sıralama faktörüdür. 1.388 ürün için yapılan WebP cevrimi sonrası mobil sıralamalar topyekûn iyileşti, sadece hız metriği değil pozisyon da arttı.
• Mega menü = derinlik metriği + iç link mimarisi iyileştirmesi. Kullanıcının üç tıkla ulaştığı sayfayı tek tıka getirmek bounce’u düşürür, Google’ın bu sayfaları daha sık ziyaret etmesine sebep olur.
• FE Pro/WooCommerce filtre sayfaları crawl bütçesi yer. noindex yetmez; nofollow varsa robots disallow ek maliyet getirmez, sadece kazanç sağlar. 12.500+ junk URL’yi taramadan kurtulan Google asıl sayfalara yöneldi.
• 48 redirect = atılan link juice’ın tamamen kurtarılması. Her 404 yıllarca biriken external + internal otoriteyi çöpe atar. Geç kalmadan toplu redirect mapping yapılırsa kayıp aniden geri alınır.
• İçerik kanibalizasyonu pillar konsolidasyonuyla çözülür. 39 zayıf yazı 8 güçlü yazıya dönüştü; trafik düşmedi, aksine kalan yazılar tek tek otorite kazandı.

Süreç Devam Ediyor

Müşteriyle çalışma kesintisiz devam ediyor. Önümüzdeki 60-90 günde planlanan adımlar:

• 25 yeni blog yazısı
• Google Shopping feed optimizasyonu (CTX Feed entegrasyonu, MPN/GTIN normalizasyonu)
• Marka × model landing page mimarisi (programmatic SEO ile 200+ landing page potansiyeli)
• Brand-dışı keyword pazarında “yedek parça satın al” niyetli sorgularda ilk 3 hedefi

Sizin için ne yapabilirim?

Bu vakada uygulanan yöntemlerin önemli kısmı WooCommerce, B2B/B2C karma e-ticaret ve yedek parça/teknik ürün satışı yapan tüm sitelere uyarlanabilir. Sitenizin mevcut durumunu ücretsiz analiz edip 3-6 aylık öncelikli yol haritasını çıkarabilirim.

İletişim için iletişim sayfası veya WhatsApp: +90 531 968 59 00